Audience des médias en RDC : baisse Générale, Internet en croissance

Target Sarl a publié vendredi les résultats de sa 7ème édition de l'étude sur l'audience des médias en République Démocratique du Congo (RDC). La cérémonie de publication s'est déroulée en présence de nombreuses personnalités de divers domaines.

Les résultats de l'étude indiquent une baisse générale de l'audience des médias en RDC, à l'exception de la télévision câblée, qui enregistre une légère croissance par rapport à l'année précédente. La radio reste le média le plus consommé, avec 52% d'audience, bien qu'elle ait connu un recul significatif. Internet se classe en deuxième position avec 39% d'audience, suivi par la télévision non payante et la télévision câblée, qui détiennent chacune 23% d'audience. La presse imprimée occupe la dernière position avec seulement 2% d'audience.

Selon l'âge des auditeurs, l'étude révèle que l'audience de la radio augmente avec l'âge, tandis que celle d'Internet diminue. L'enquête a également montré que la plupart des Congolais préfèrent suivre des contenus en français, à l'exception du Grand Équateur, où 58% des personnes interrogées préfèrent le lingala.

En ce qui concerne la fréquence de consommation des médias, Internet est le média le plus consommé de manière régulière, suivi de la télévision en clair et de la télévision payante. Les habitudes de consommation varient également en fonction des jours de la semaine, avec Internet et la télévision en clair étant les médias les plus populaires le samedi, tandis que les chaînes câblées sont les plus suivies le dimanche, et la presse écrite est plus lue le lundi.

Le Général Manager de Target Sarl a souligné que 90% des personnes interrogées affirment avoir l'habitude de naviguer seules sur Internet, tandis que la télévision et les chaînes câblées sont plus suivies en famille, avec respectivement 78% et 80%.

Lors de la présentation des résultats, le Président de la Commission Nationale Communication et Marketing de la FEC, Didier M’PAMBIA, a comparé les médias nationaux à ceux d'autres pays, reconnaissant les défis auxquels sont confrontés les médias congolais, notamment en matière de financement. Il a encouragé les médias à trouver des niches pour se positionner sur le marché et à fournir des données vérifiées pour renforcer la crédibilité de la presse.

Le Professeur Pierre NSANA, Enseignant en Journalisme, a abordé l'impact d'Internet sur les médias traditionnels, soulignant la nécessité pour ces derniers de se rendre compétitifs en créant de la nouveauté. Il a également souligné l'importance du confort de l'écoute, de l'actualité et de l'intérêt du public pour améliorer la qualité des contenus médiatiques.

L'étude a été réalisée en interrogeant un échantillon de 2000 personnes dans les 26 provinces de la RDC, couvrant les variables sexe, âge et ville de résidence pour assurer la représentativité de la population congolaise de 18 ans et plus.