RDC : Les résultats de la 7ème étude d’audience des médias révèlent une montée en puissance de l'Internet

Target SARL a présenté aujourd'hui les résultats de sa septième enquête sur l'audience des médias en République Démocratique du Congo (RDC). L'objectif de cette étude est de fournir aux médias un aperçu de leur position sur le marché, afin de les aider à élaborer des stratégies visant à améliorer leur audience et à attirer des annonceurs.

L'enquête, menée du 18 mars au 24 avril 2023, révèle que malgré un recul notable, la radio reste le média le plus consommé en RDC, avec une audience de 52%. En deuxième position, l'internet connaît une progression significative, atteignant 39%, suivi de près par la télévision non payante et la télévision câblée, qui enregistrent chacune une audience de 23%. En revanche, la presse imprimée occupe la dernière position, avec seulement 2% d'audience.

Serge Mumbu, Directeur Général de Target SARL, a souligné l'évolution significative de l'audience des médias en RDC, marquée par une montée en puissance de l'internet. Il a encouragé les médias à prendre en compte cette tendance en développant leur présence en ligne, en proposant des contenus de qualité, et en maintenant une régularité dans leur programmation.

"Les médias doivent tenir compte de l'évolution. Aujourd'hui, on ne peut pas ignorer Internet. Ceux qui le peuvent doivent avoir un site, doivent avoir une application, avoir un contenu qui est capable de pouvoir mettre en ligne. C'est cet ensemble de facteurs qu'il faudra prendre en compte pour attirer l'attention des annonceurs. Si les médias ne le font pas, les annonceurs préféreront communiquer dans les médias étrangers", a déclaré M. Mumbu.

L'étude met également en lumière les préférences en matière de contenu. À la radio, les journaux télévisés, les émissions religieuses et l'actualité politique attirent le plus grand nombre d'auditeurs. En revanche, à la télévision, les sports rencontrent un grand succès, en particulier sur les chaînes câblées. Pour ce qui est de l'internet, la facilité de téléchargement des contenus vidéo ou audio semble être un élément déterminant dans le choix des consommateurs.

Pierre Nsana, professeur en journalisme, a appelé les médias traditionnels à innover pour rester compétitifs. Il a préconisé trois solutions essentielles pour améliorer l'audience : le confort de l'écoute, la pertinence de l'actualité et l'intérêt du public.

L'enquête de Target SARL, en sa septième édition, s'appuie sur des données recueillies lors d'un sondage en face à face auprès d'un échantillon de deux mille personnes âgées de 18 ans, représentant les 26 provinces de la RDC.

Grâce Guka