Audience des médias en RDC : Internet connaît une progression et les médias digitaux deviennent les plus consommés en 2025 devançant la radio (Target)

D’après une étude basée sur l’audience des médias en République Démocratique du Congo pour l’année 2025, menée par le cabinet de sondage Target, l'utilisation d'internet par le public connaît une progression faisant des médias digitaux les plus consommés, de 45% en 2024 à 48% pour l’année en cours, dépassant à la surprise générale, la radio, qui a dégringolé de 46% l’an dernier pour faire un score de 44% cette année.

Cette enquête, réalisée en un temps record de 7 jours, soit du 1er au 7 mars dernier à travers les villes de toutes les 26 provinces de la RDC, a recueilli l’avis d’un total de 2000 personnes, dont 1000 hommes et 1000 femmes dont l’âge est de 18 ans ou plus, interrogés face à face.

« Ce qu’on peut retenir de cette étude, ce que contrairement aux années précédentes, cette année, c’est l’internet qui est le numéro un en termes de médias parce que depuis qu’on a commencé, chaque qu’on faisait des études médias, c’est toujours la radio qui était le numéro un », a déclaré le Serge Mumbu, directeur général de Target.

Ce travail, dit-il, dont les résultats sont achetables, aide les annonceurs et les médias, respectivement, à savoir vers quels canaux s’orienter pour que leurs messages atteignent facilement la cible et de voir quelles sont leurs faiblesses et les atouts nécessaires pour accroître la qualité de leur travail.

« Le travail que nous faisons depuis presque 10 ans, c’est un travail qui aide beaucoup les annonceurs : les entreprises, les ambassades, les ONGs internationales qui ont l’habitude d’acheter cette étude. Aux médias, du moins les médias qui le souhaitent, de voir quelles sont leurs faiblesses et les atouts pour leur permettre de travailler efficacement », a-t-il dit.

La proportion d’utilisation de l’internet en RDC

L’utilisation d’internet en RDC est dominée par les hommes, qui représentent 52%, loin des femmes dont l’accès à cet outil est de 44%. En termes de tranche d’âge, ce sont plus des jeunes de 18 à 34 ans qui sont le plus connectés sur internet, soit une estimation de plus de la moitié des internautes, contrairement à la radio qui demeure un média des personnes âgées dont des seniors qui représentent 60%, explique Target.

Par ailleurs, l’enquête a révélé que le téléphone portable bat le record des outils pour accéder à l’ensemble des médias en RDC, avec un taux d’utilisation culminant à 97%, suivi de 60% pour la radio.

Vers l’anéantissement de la presse écrite ?

Target, qui a évalué la forte utilisation de l’internet pour les sites d’information, a entrevu la disparition des médias tabloïds, si seulement si ces derniers persistent dans la routine, car, dit-il, les rares personnes qui lisent l’information ne le font pas à travers des journaux papier, mais plutôt à travers l’internet.

En effet, Target fait savoir que l’analyse des variations d’audience des médias au cours des neuf dernières années met en évidence une transition accélérée vers le numérique. Internet connaît un pic de croissance en 2019-2020 (+16 points), une période marquée par l’avènement du COVID-19. Entre 2021 et 2025, l’usage d’Internet s’est progressivement affirmé. Il a atteint 35 % en 2021, puis 41 % en 2022, avant de connaître un léger recul en 2023 (39 %). Cette tendance s’est inversée en 2024, avec une hausse significative de 6 points pour atteindre 45 %, suivie d’un nouveau gain de 3 points en 2025, positionnant ainsi Internet comme le média le plus suivi.

Enfin, Target a exhorté les médias en baisse d’audience, dont la presse écrite, de s’adapter à cette tendance qui consiste d’intégrer la digitalisation, le numérique, pour essayer de pouvoir résister, à captiver l’audience, qui attire les annonceurs.

Samyr LUKOMBO